КРИСТИНА ГОРДОН

Кто такой коммерческий редактор
и чем он занимается

*Спойлер: редактор — это не только про текст

Многие люди и работодатели не понимают, чем на самом деле может заниматься редактор и какие задачи ему можно поручить.


Дело не в людях, а в том, что редактор — очень емкая профессия. Такой специалист может совмещать несколько ролей, направлений работы с контентом и управлять командой и процессами.

От того, насколько корректно редактор донесет суть и ценность своей работы, будет зависеть характер и количество этой работы. И денег тоже.


Кто-то может углубляться в специфическую тематику и быть, например, профессиональным медицинским редактором. А кто-то захочет прокачивать скил коммуникации и управления, чтобы вырасти до контент-директора.

Любой редакторский путь классный.


Каждый из редакторов разбирается в своей специфике и решает свой пул задач для бизнеса клиента.


Важно понимать, какое направление в редактуре нравится больше и что именно востребовано у заказчика.

❌ Предрассудки о редакторах

  • Работают в издательстве или газете
  • Только пишут статьи
  • Интроверты :)

✅ На самом деле редакторы

… не просто пишут текст, а управляют внимание читателя. Чтобы с помощью контента решать задачи не только этого читателя, но и компании, которая и делает этот самый контент.

✅ А еще...

  • Универсалы в видах и форматах контента: от пушей и кнопок, постов и мини-форматов до бизнес-кейсов, продуктовых email-рассылок и лендингов, нейминга. От статей и карточек до ресайзов и адаптаций под разные ЦА и площадки.

  • SEOшить текст или участвовать в A/B-тестировании для редакторов тоже не проблема.

  • Разрабатывают контент-стратегии, концепции, контент-планы, пользовательские юзкейсы.

  • Работают с продуктом: знают, как «поженить» интересы пользователей и цели бизнеса заказчика.

✅ И не только

  • Менеджерят процессы, выстраивают систему и формируют «правила игры» — редполитику, tone of voice, внутренние и пользовательские гайды, базы знаний, онбординг и что угодно другое.

  • Управляют командами редакций, берут на себя аналитику, бюджетирование, найм и много общаются — потому что иначе не получится вести коммуникацию — кросс-командную, с клиентами и экспертами.

  • Работают в формате играющего тренера :) Отвечают головой за результат, обучают молодняк и не теряют хватку.
Главный вывод: коммерческий редактор
через контент решает задачи бизнеса
Чтобы все получилось, коммерческий редактор работает не только с текстами, но и с аналитикой, процессами, командой и заказчиками. Часто опытный редактор может работать и в продуктовой команде и в медиа. А еще, например, главредить в редакции и параллельно вести еще пару проектов. Без потери качества.
Как могут называться редакторские роли
В зависимости от того, какие задачи в контент-маркетинге компания хочет решать и какие навыки специалиста считает ключевыми, часто зависит название редакторской роли — например, на порталах с вакансиями.

Учитывайте, что многие роли бывают смежными: например, в одной компании шеф-редактор еще и пишет тексты вместе с командой, а в другой берет на себя контент-стратегию, верхнеуровневое управление и коммуникацию 24/7.

  • Уровень junior: качественная работа с текстами

    Копирайтер (но по сути чистый редактор).

    Специалист по коммуникациям.

    Пишущий редактор.

    Контент-менеджер.

    Контент-райтер.

    Редактор.

  • Уровень middle: тексты, контент-стратегии и процессы

    Старший копирайтер.

    Senior Copywriter.

    Редактор.

    Шеф-редактор.

    Контент-менеджер.

    Контент-маркетолог.

    Медиаменеджер.

    Руководитель редакции.

  • Уровень senior: верхнеуровневое управление редпроцессами и командой

    Медиаменеджер.

    Тимлид редпродакшена (по сути верхнеуровневый проджект-менеджер).

    Главный редактор.

    Контент-директор.

    Контент-стратег.

    Head of Content.

    Руководитель отдела контента.

    Специалист по контент-заводам.

    И даже Senior Digital Content Marketing Manager

Курсы для редакторов — тех,
кто работает с текстом или хочет менеджерить
*для тех, кто только хочет зайти в профессию,
уже варится в ней или хочет серьезно прокачаться

Школа редакторов Бюро Горбунова — настоящая редакторская Спарта

Курсы Главреда Максима Ильяхова: инфостиль, дизайн текста и визуальное повествование, работа с заказчиком, базовый курс о базовой редактуре и другие (есть бесплатные)

«Настоящий главред» от Максима и Ирины Ильяховых, Семена Иноземцева и Родиона Скрябина — карта компетенций для тех, кто заходит в управление  

Курсы от Паши Федорова — для копирайтеров, маркетологов и тех, кто работает с данными. А еще комплексный курс Медиазавр от издательства Редактозавр, которым тоже управляет Паша

«Редактор в IT» от Евгения Волохина   (бесплатный). И его же курс «Навыки редактора» на Скиллспейс  
Курсы копирайтинга и контент-маркетинга от агентства Сделаем  (есть бесплатные)
Курсы для авторов и редакторов от агентства Рыба и практические курсы в Школе копирайтинга Рыбы (есть бесплатные)
Коммерческая редактура от Skillbox  
Приносите проекты, поработаем.
Приносите проекты, поработаем.

Контакты

Обсудить проект, заказать статью,

записаться на консультацию или задать вопрос.



zovite.trenera@gmail.com


Телеграм →

[Зовите тренера]

Канал редактора, который качает коммуникацию

в b2b контенте и качается в зале






Почитать, а то и подписаться →

Made on
Tilda